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香味营销

嗅觉识别系统的建立—森蒂菲助您缔造嗅觉品牌

 

嗅觉识别系统Sense of smell Identity system),可简称为SISSI,是通过能够反映企业内涵和特质的个性化气味在各个传播渠道与营销要素中的应用及传播,进行企业识别的一种手段。

SI的建立首先需要实施者深刻理解企业性格、企业文化、企业特质,在此基础上把企业的这些特性与企业理念相融合,形成对企业系统、全面、深刻的认识,然后根据对企业的了解进行精神层面的领会,再寻找能够反映企业这种独特精神的个性化气味,并通过各种渠道予以应用,进行传播。能够应用和传播企业气味的载体主要有以下几个方面:

事务用品。主要包括名片、企业职员的识别证件、信封、信纸、便笺、邀请函、贺卡、证书、赠券、票券、入场券、贵宾卡、贴纸、公文卷宗、公文信封、贴表、资料夹、笔记本、办公用油笔等等。这些物品作为办公常用物品有着物件小、用量大的特点,不仅能够渗透到企业的每一个部门,也是与客户或其他合作单位进行对外传播的一条重要渠道,应该在CI建设中充分利用。把企业气味附着到这些物件上,不仅增加了办公情趣,更传递了企业形象。

办公场所。主要指企业员工日常办公和接待、洽谈的场所。企业员工日常工作的地方,是员工接触最多,联系最紧密的场所,在这一空间传播企业气味也能起到陶冶员工情操,了解企业文化的作用。企业中进行接待、洽谈的场所,通常为会议室和接待室,是客户或其他合作者经常接触的地方,室内环境和空间气味通常能影响到他对企业的印象和评价,所以,这里是很好的进行SI传播的途径。

绿化环境。主要指企业所在地的自然绿化环境,如厂区的草坪、花坛等。这种环境大多在室外,不适合进行人造气味的渲染,但是可以通过具有相近气味的植物发挥SI传播的作用。例如,一个企业选定了一种清新、淡雅的气味为企业的标准味,那么可以在厂区内的池塘中种植荷花,使空气中有淡淡的荷花香味。

服装服饰。员工的制服是工作期间内所展现给人的一面旗帜,把企业的标准味附着到员工制服上也同样是一种SI的传播。

交通工具。这是一种所有企业都拥有的一种流通工具,主要有工作用车、接待用车、产品运输用车。在这些车辆上,尤其是接待用车和产品运输用车上传播企业标准味,可以在第一时间将这种识别方式让客人或客户接触到。

平面广告。除大众媒体中的报纸广告和大型户外广告在进行SI识别时具有制作上的难度外,其他媒介,如:杂志、DM、车厢广告、墙面广告、POP、产品宣传单、室内挂旗、海报等均可以进行SI传播。

产品包装。大量产品的广泛流通本身就是一种传播媒介,在SI传播过程中也应予以利用,散发着使人愉悦的气味的产品本身就能给消费者一个良好的印象。涵盖在产品包装内的产品说明书也应散发着企业的标准味

产品销售终端。终端是消费者接触产品的一个场所,在这个大的场所内,企业的产品占有一个位置,在属于自己产品的这个销售空间内传播企业的标准味不仅能起到吸引消费者的作用,还能进行气也识别,使自己生产的产品与其他产品区别开来。

终端促销活动。终端的促销活动往往能够聚集大量的人气,使消费者在短时间内聚集在一起,是一个SI传播的好机会,应当巧妙的进行企业标准味的传播。

总之,SI传播过程中也应运用整合传播的思想,利用多种方式和各种渠道进行广泛地传播。